Marketing Strategico, Operativo ed Integrato PMSSI

Realizzare un moderno Piano di Marketing Strategico Sostenibile ed Integrato (PMSSI), significa diffondere fra i protagonisti del processo di marketing una “cultura del metodo” da utilizzare come strumento per valorizzare al massimo i contenuti significativi ed identificativi del prodotto. Il piano strategico che Progetto Turismo propone di perseguire presuppone un percorso che si sviluppa attraverso le fasi essenziali del processo di sviluppo che coinvolge tutte le funzioni aziendali:

• Fase dell’Intelligence: è la fase della “conoscenza” basata sulla raccolta delle informazioni essenziali, che sono in buona parte disponibili, spesso direttamente presso il Cliente o in ambienti limitrofi; se non lo sono vanno ricercate e catalogate al fine di consentire l’adeguata formulazione degli scenari necessari a redigere prima e a scegliere poi le migliori strategie da adottare;

• Fase dell’Analisi: è la fase più delicata del processo, quella che sostanzialmente definisce la miglior strategia integrata possibile attraverso la declinazione delle azioni da intraprendere nella fase dell’azione; in questa fase si concentrano tutta l’esperienza del Cliente (e di Progetto Turismo) nei confronti del mercato, del sistema socio-politico interessato e di tutti gli attori coinvolti;

• Fase della Decisione: è la fase della valutazione delle implicazioni connesse alle diverse opzioni disponibili; in questa fase si concentrano le scelte in ambito Comunicazione (individuazione dei media, definizione e valutazione dei messaggi, tempistica della comunicazione rivolta al proprio target market, .. etc.) ed in ambito Commerciale (definizione del prodotto, posizionamento sul mercato, individuazione del canale di distribuzione, .. etc.)

• Fase dell’Azione: ovvero l’applicazione delle opzioni prescelte; è la fase più importante in quanto si passa dalla teoria all’applicazione pratica;

• Fase della Revisione: il monitoraggio delle azioni intraprese per valutare al meglio l’esito delle scelte rispetto ai risultati preventivati, significa rilevare costantemente il mercato di riferimento per essere pronti a rivedere scientemente le scelte fatte soprattutto se i risultati non sono quelli attesi.